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方法論
品牌戰略定位?方法論
道不明則話不清, 形不定則名不傳
清晰成功路徑,才能明確品牌定位、創意認知符號、驅動傳播原動力
路徑 定位 符號 原動力
時代社會思潮 消費趨勢變遷 產業發展階段 行業競爭格局 企業已知優勢 潛在資源整合
借助已有認知 建立關聯概念 搶占有利位置 圈下勢力范圍 構建競爭壁壘 具備拓展勢能
具備共識要素 是符號化基礎 色彩圖形聲音 以及動作氣味 表達獨特優勢 強化認知記憶
回歸人性思考 找到傳播動力 設計簡單操作 滿足自我展示 點燃人性火苗 實現群體擴散
找到崛起的方向 清晰做大的路徑
借助社會已有認知 快速認知品牌優勢
社會共識要素再創意 強化優勢表達和記憶
滿足內心底層需求 才能有社會化傳播
品牌營銷戰略一體化?理念
定位就是定價值,客戶價值有兩個呈現層面、四個發展階段。
成功路徑就可以把一個客戶價值點持續不斷做強的方向、方案、以及方式方法
打造百億品牌?模型
(發現趨勢+放大優勢+把握局勢)X(圈得進+守得住+展得開)=百億品牌
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