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蘇泊爾水龍頭
輿論戰推動國標出臺

無鉛龍頭的國標之戰

蘇泊爾將廚具公司大部分股權轉讓給法國SEB后,攜巨資投入不銹鋼衛浴產業。

起因有二:

一是美國頒布無鉛法案,我國衛生部也頒布《生活飲用水衛生標準》,對水中鉛的限量提出要求;

二是傳統水龍頭多以銅為原材,在生產過程中加入了大量的鉛,不符合未來的標準要求。

而不銹鋼是不含鉛的安全材料,是未來的大趨勢。

然而2012年,國家衛生部宣布《標準》無限期延遲,水龍頭行業尚無國家標準,只有行業推薦標準。

鉛含量不在硬性的檢測指標之中


圍繞孩子做大宣傳定義好龍頭的認知標準

蘇泊爾原有策略是推廣不銹鋼水龍頭,可是奇正沐古認為不銹鋼對于消費者沒有價值感 。

而是應該直擊品類最大價值“無鉛”,定義自己為“無鉛龍頭蘇泊爾”,一語雙關。

成人對于鉛危害感知不大,宣傳應該集中在孩子身上,才能引發家長的消費恐慌。

于是奇正沐古一方面集中宣傳:鉛作為致癌物,阻礙孩子的智力和體格發育,且孩子對鉛的吸收率是成人8倍,排出率不及成人1/30。

另一方面,奇正沐古又提出“好龍頭 不含鉛”,建立消費者的選擇標準


突發行業危機 借勢傳播

2013年7月,上海文廣電視臺《1/7》欄目曝出,水龍頭含鉛危害人體健康,多家大品牌水龍頭含鉛量大幅超標。

該報道被上百家媒體轉載,多位粉絲過百萬的大V參與其中,四大門戶網站、三大新聞源網站及行業媒體都建立專題跟蹤報道,涉事企業不得不出面應對,影響巨大。

此次質量曝光事件后,行業并沒有反省自身問題,而是質疑蘇泊爾有意為之。

面對如此的突發狀況,奇正沐古為蘇泊爾組織北京新聞發布會;

一是明確告知《1/7》節目非蘇泊爾所為。

二向全國一萬所幼兒園捐贈水龍頭,保護孩子健康。


全國報道 標準迅速出臺

據不完全統計,全國89家電視臺對“水龍頭含鉛”進行了科普內容的制作和報道。

多家財經類及生活類媒體參與到該話題的社會化討論之中,社會反響巨大。

10月,行業協會和相關領導單位。召集企業迅速制定行業標準。

并在法定的一年公示期后。即2014年12月1日正式執行

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